En 2020, l’usage d’internet à domicile a augmenté de 70% à cause du confinement, bouleversant ainsi les habitudes de consommation et popularisant du marketing d’influence. Les marques de divers secteurs, du luxe à la grande distribution, utilisent cette stratégie pour atteindre des objectifs variés tels que la notoriété et l’engagement des consommateurs. Le nombre d’influenceurs a considérablement augmenté, passant de quelques centaines à des milliers en cinq ans, diversifiant le marché selon des niches spécifiques, de l’alimentation vegan au triathlon. Une stratégie efficace nécessite aujourd’hui une compréhension approfondie du marketing d’influence et un équilibre constant entre les intérêts des marques, des influenceurs et des consommateurs.
Découvrez en plus avec cet article rédigé par Camille Pottier Hamonet.